Deporte y negocio han celebrado esta semana una unión de éxito en Marca Business Forum, un evento que lanza al diario deportivo de Unidad Editorial a una nueva fase que le situará como un referente también económico en la industria deportiva.
Se trata de un novedoso evento patrocinado por CaixaBank, en el que han participado grandes figuras del deporte, como Iker Casillas, Marc Gasol, Jorge Garbajosa y Almudena Cid, así como numerosos expertos de la industria del deporte, entre los que han destacado Dmitry Kirilenko, director general del Sakhtar Donetsk, y Alexandre Dreyfus,
Por la parte institucional, el presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), José Manuel Franco, ha resaltado que «España es el único país de Europa que ha incluido el deporte como elemento tractor en el proceso de recuperación». «Ahora, más que nunca, la proyección internacional del deporte y de nuestro país muestra, más allá de nuestras fronteras, la energía por recuperar los espacios comunes que la pandemia nos arrebató a todos».
El directivo ha aseverado que la tecnología y la transformación digital deben ser los ejes de la transformación del deporte. Desde el CSD se trabaja en «un modelo que sea referente en gestión, medicina y organización de eventos deportivos además de, por supuesto, en calidad de deportistas y competiciones», según aseguró ha asegurado Franco en el evento, donde, por parte de Unidad Editorialn han asistido el director de Marca, Juan Ignacio Gallardo; el director general y consejero del Grupo, Nicola Speroni, y Sergio Cobos, director general de Publicidad. En su bienvenida, Gallardo ha destacado que «el deporte, pieza fundamental de la industria del ocio y del entretenimiento, tiene que estar a la vanguardia del desarrollo» y MARCA debe ser un punto de encuentro.
El acto, celebrado en El Beatriz Madrid, ha abordado los puntos de interés más candentes de la industria del deporte, como el las principales tendencias del sportainment, la fidelización del aficionado, la monetización o los NFT y los Token, así como el análisis de casos de éxito en el ámbito de la sostenibilidad medioambiental y social en cinco grupos de debate.
Iker Casillas, partner en Sportboost; Jorge Garbajosa, presidente de la Federación Española de Baloncesto; Almudena Cid, deportista y actriz, y Jennifer Pareja, asesora ejecutiva del Gabinete del presidente del Consejo Superior de Deporte, han participado en la mesa De la élite deportiva a la élite empresarial y directiva: oportunidades tras terminar la carrera.
En su intervención, Casillas ha confesado que «uno no elige cómo marcharse» y que una de las cosas buenas de retirarse ha sido reencontrarse «con un Iker que no conocía».. Por su parte, Garbajosa ha destacado que tener abierta la curiosidad ayuda a tener «menos vértigo» en el momento del retiro. «Reinventarse es duro, pero es una experiencia vital brutal», ha añadido. Para Almudena Cid, la retirada «tan joven» le supuso una «crisis de identidad», aunque seguir trabajando en televisión le ha permitido hacerlo de una manera en la que se siente «cómoda». En el debate Jennifer Pareja también ha compartido que con la retirada «entierras a tu yo deportista», aunque todos ellos tienen «algo diferencial» y es «querer ser mejores cada día».
Durante el acto, Dmitry Kirilenko, director comercial del Shakhtar Donetsk, explicó que la invasión rusa ha interrumpido todo proceso futbolístico en Ucrania. «Nos separamos de nuestro estadio de cinco estrellas de Donetsk en 2014 debido al conflicto que iniciaron los rusos. Hasta 2017 jugamos en Leópolis, luego nos mudamos a Járkov y de ahí nos fuimos a Kiev», aunque el conflicto bélico haya dejado actualmente los estadios desiertos.